日本茶发运动是由那些站在时代前列、具有敏锐嗅觉的美容师们发起的。他们说："在有彩电的时代，谁还会再回到那没有新鲜生气的黑白画面时代呢？ 这些美容师们希望通过改变日本人的发色来确立一种新的日本文化。
为此，他们经过五年的学习和努力，以日本HAIR COLOR协会为活动基地，提出了面向二十一世纪的"HAIRCOLOR宣言新一代日本人形象方案。据称，他们希望通过各种不同的发色，来表现个人形象的轻松感和立体化，从而确立个人的自我感觉。
通过他们的宣传和推广，日本人的发色，从六、七年前单一的黑色发展到现在的以茶色为主的斑斓色彩。从以下年表中可以了解到，在这六、七年中，茶发的发起和推广自有其曲折而有趣的发展历程。
60第一次茶发运动兴起，不久即废止。
80茶发出现在娱乐界以及摇滚乐团体等有限的群体中
90足球队中开始出现茶发选手，引起众人瞩目。从此开始了九十年代正式的茶发运动。
93琦玉县市立中学11名茶发学生被禁止参加毕业典礼，引发学生骚动，惊动警方。
96 女性染发率超过50%。美容师们成立"日本HAIRCOLOR协会"，茶发运动的全国性普及是该协会的目标。
97北九州市一卡车司机因茶发而被解雇。茶发的是非问题被提交到法庭进行讨论。
98初中生80%、高中生70%的高茶发率成为困扰校方的一大问题。（校长会调查结果）
99 "茶发开始被工作场所认可"，在公司新人中，男性45%，女性75%茶发。（产能大学调查结果）
00 ：在悉尼奥运会上，日本金发、茶发一族大放异彩。
01 琦玉县立高中毕业式上，两名学生因茶发未被班主任提名。校方为此向学生表示道歉。