以色列欲借美女改变国家形象(1)

 
雅埃尔-纳扎里

　　一份最新的民意调查显示，因为战争，以色列已经排在伊朗和美国之前，成为全球最负面的国家。而国家形象恰恰是以色列非常重视的课题，以色列政府曾欲推出美女大使，但因始终找不到合适人选而不了了之。如今，以色列又使出温柔一刀，让美女走上美国最受欢迎的男性杂志，势要夺取西方男子的花心。不知这改善形象之举，最终能否如偿所愿。

　　3月的特拉维夫海滩，虽然阳光普照，但依然寒冷。人流中，几个穿比基尼的女孩特别引人注目，而她们关注的是一个拿照相机的男人。

　　这个男人是美国著名男性杂志《Maxim》的摄影师吉姆-玛鲁克茨。比基尼女孩在摄影师面前翘臀噘嘴搔首弄姿，单手持相机的玛鲁克茨从镜头里捕捉她们的美。

　　用美女吸引西方男子

　　以色列驻纽约使馆大卫-沙伦格也站在这一群热热闹闹工作的人中，但他似乎帮不上什么忙，只能报以支持的微笑。6个月前，沙伦格大使主动联系美国男性杂志《Maxim》，他说，以色列政府和支持以色列的团体希望《Maxim》能拍一组以色列姑娘的照片，以改变以色列的国际形象。

　　的确，去年夏天以色列和黎巴嫩的战争，让以色列的形象受损。

　　英国广播电台不久前在全球27个国家作了一份民意调查，每个国家分别抽取大约1000人，总计2.8万多名受访者评判英国、加拿大、中国、法国、印度、伊朗、以色列、日本、朝鲜、俄罗斯、美国和委内瑞拉12个国家以及欧盟的国际形象。调查结果显示，56%的受访者认为以色列对全球有“负面影响”，以色列的负面评价排名第一，其次是伊朗和美国，这让以色列政府觉得很没面子。而沙伦格大使认为，以色列真正的公关问题是，大部分美国人——特别是18岁至35岁的男性，提到以色列总是只能联想到战争。沙伦格说：“我们想改变这些看法，而对于35岁以下的男人而言什么东西最吸引？只有美女。”

　　《以色列的迷失》的作者美国作家理查德-本-克拉姆认为，任何国家，都渴望得到国际社会的接纳认同，克拉姆说，早年以色列的名声在美国或世界其他地方有多么的耀眼和闪亮，如今很明显已经风光不再。而如今，以色列真实电视节目首席主持人伊特恩-施瓦兹说：“提到以色列的国际形象，很多人心中都会产生一些混乱。”

　　用旅游推广国家形象

　　而以色列现在的问题是，该着重突出这个自由狂野多样社会的哪一面。以色列人对于什么东西更能吸引美国人还没有一致的看法：是特拉维夫的自由自在，市井风光，还是耶路撒冷的圣地。而政府的想法是，既然现在以色列旅游业现在几乎每年都能创利20亿美元，那么多做一些广告就能吸引更多的游客来以色列。

　　移民者领袖、曾经当过导游的本尼-艾伦认为以色列现在关于大海沙滩的广告根本没有任何效果，艾伦认为，这不仅仅是文化认识问题，也是一个很糟糕的商业行为。他认为，旅游者如果只要享受阳光海滩，自然会首选法国蔚蓝海岸或加勒比海。而以色列“唯一的卖点”就是宗教遗产。

　　全球著名营销管理公司伟门最近的一份调查报告显示，以色列现在的国际形象和飞利浦-莫里斯(国际著名烟草品牌，多次遭到政府和社会团体以危害社会公共健康为由起 诉)公司在人们心目中的感觉差不多。美国哈佛大学法院教授阿兰-德修兹认为，如果仅仅依靠基督教徒来维持以色列的旅游，那迟早要崩溃。当以色列和基督教徒的利益有冲突时，他们最终会对以色列失望。德修兹甚至认为，为西方男性杂志拍摄以色列美女照片也有些过火，“完全不需要这样做，到处都可以看到模特。”

　　但沙伦格大使认为，“你要给不同的受众不同的信息。”沙伦格的支持者也吵吵着争论说，以色列这个国家的多样性才是它最大的卖点。