香港旅发局将于7月1日至9月21日期间，举行“2008香港盛夏魅力”活动，以全新名称、多元化角度推广香港夏季旅游新热点，突出香港精彩纷呈、包罗万象的时尚都会魅力，并邀请内地旅客值北京2008年奥运马术比赛举办之际，前往香港观看精彩盛况，体验夏日激情。
旅发局中国内地总监叶贞德表示，过去六年，旅发局每年夏季都会举办“香港购物节”大型推广活动，成功打造了香港夏日购物圣地的形象。而从今年开始，他们希望为广大旅客带来更加多元化的旅游体验，推出购物热选、美食狂热等一系列的丰富活动，让他们全面感受香港的盛夏魅力。
香港作为著名的“购物天堂”和“亚洲美食之都”，购物和美食一向最受游客的青睐，今年的“香港盛夏魅力”活动在这两方面可谓惊喜连连。有超过50家酒店将为来港的旅客提供三日两夜住宿优惠和其他特别礼遇，本地旅行社也会推出特色观光团，吸引旅客游览离岛及欣赏维港景致。
众多不同类别的游乐景点也一直是赴港旅客的热门选择，今年旅发局将在“2008香港盛夏魅力”期间首次举办“环游香港贴贴赏”活动，鼓励旅客亲身到访全港18个指定地点的其中3个，并索取贴纸贴在“环游香港贴贴赏通行证”上，便可换取由荣华饼家送出的荣华传统宴礼盒一份。值得一提的是，这些地点中除了包含传统的家庭游景点、自然风光和文化古迹外，更有香港赛马博物馆等与2008年奥运会相关的特别推介景点。另外，热衷于铁路游的旅客可购买任何港铁的游客车票，获赠一本由旅发局与港铁公司联合制作的《港铁全方位旅游攻略》
，其中包含铁路沿线主要景点的交通信息，以及吃喝玩乐的最新情报。攻略内同时附有超过40张优惠券，旅客凭券可享受由景点及近700个商铺和美食餐厅所提供的各式优惠。
作为 2008年奥运马术比赛的协办城市，香港夏季的奥运氛围将愈发浓厚。旅发局将于7月25日至8月24日期间，在香港文化中心露天广场设置“香港奥林匹克广场”，电视转播奥运赛事，展示奥运资讯及赛事信息，提供旅游行程计划服务等，让旅客充分感受奥运的欢乐气氛。（王文）