芮城是文物大县，建设旅游强县得天独厚。今年以来，芮城以“万里黄河第一游”为品牌，以“人类始祖、洞宾故里、黄河风情”为特色，叫响旅游品牌。芮城县 委、县政府先后聘请清华大学、省考古研究所的专家学者为全县干部开阔视野；组织县领导和县直各单位负责人，赴全国旅游强县河南栾川县考察学习；聘请清华大 学、国家文物局、省社会科学院的专家学者制定了全县旅游总体规划，对圣天湖、百梯山、洞宾故里等重要旅游景点进行了科学规划；推出三个旅游循环圈，形成具 有地方特色的集道教文化、黄河根祖文化、生态文化于一体的旅游发展格局。
芮城县投资近2亿元，完成县城—大禹渡的旅游专线改造，打通大王镇—百梯山旅游公路，拆迁了城隍庙周围的民房和企业，修建了芮城博物馆等。为给旅游注入新 活力，芮城县精心筹划系列活动，举办了纪念吕祖诞辰1210年暨为四川汶川大地震中遇难同胞祈福法会，还将在7月举办圣天湖荷花旅游节和龙舟大赛，9月举 办中国芮城永乐宫首届国际书画艺术节。