绍兴文化发达、风光迷人，尤以古城风貌、水乡风情、名人风采、文化风尚名闻遐迩。人们常说，绍兴最具魅力的有三大特色，千年古城。绍兴古城建于公元前490年，历经2500年而城址未变，格局依旧，在全国极为罕见。在老城区8.3平方公里内，有古建筑270处，展现了绍兴独特的古城神韵。全市共有各级文物保护单位272处，其中国家级16处，省级54处，被誉为“没有围墙的博物馆”。文化名城。绍兴是古越文化的发祥地，是百越后裔的寻根之地和国际越文化研究中心。绍兴名人灿若星河，历史上曾有文武状元27名，进士2238名。大禹、王羲之、陆游、徐渭、蔡元培、鲁迅、周恩来等，是绍兴名人的代表，被毛泽东同志誉为“鉴湖越台名士乡”。2006年，越剧等10个项目列为首批国家级非物质文化遗产，居全国地级市之首。江南水城。绍兴是一座“漂在水上的城市”。水是绍兴旅游的灵魂。“小桥、流水、人家”给旅游者古朴、典雅、宁静的情趣和享受。水中乌篷、水上石桥、水边社戏，是绍兴独有的风情。绍兴旅游不仅资源丰富，旅游产品更是独具特色。主推的特色旅游线路有以“坐乌篷、游古城”为主题的水城风情游，以“坐三轮、访名居、赏风情、品黄酒”为重点的名城访古游，以书法文化和鲁迅蔡元培等名人文化为主的“修学旅游产品”等。