本报济南讯 “多泡温泉身体好。”浸在热腾腾的池里，宁大爷只露着脑袋，不紧不慢地讲着泡温泉的乐子。60多岁的他，退休后便和老伴迷上了温泉游，而今，已将省内几大温泉一一泡过。
9月中旬的一个周末，临沂知春湖国际温泉度假村的池子里，泡满了来自全国各地的游客。秋意渐浓，温泉旅游开始升温。在聊城天沐·山东江北水城温泉度假村，生意同样火热。作为山东第一家按照五星级打造的温泉度假酒店，自去年底营业以来，已经接待游客10多万人次，营业额突破3000万元。而临沂市汤头镇，每年前来沐浴疗养的超过150万人次，未来3至5年内，将突破300万人次。
“这两年，我省温泉旅游正在全面升温。”山东省旅游协会专职副会长丁再献说，温泉旅游集旅游、休闲、健身于一体，正在成为休闲度假旅游的一大热点，温泉经济更是被称为朝阳产业中的朝阳。
据省旅游协会2005年8月的一份调查显示，2005年全省开业和在建温泉项目52个。而2007年年初，山东省地矿局发布的“山东省地热资源开发利用效应及模式调查”成果显示，全省利用地热水的大小浴池有50多个，疗养院24座，拥有床位近4000张。
温泉旅游面向大众，是温泉升温的重要原因。我国温泉开发大致经历了三个阶段：建国之初温泉大部分设在疗养院，以供高级干部疗养为主；上世纪80年代初至90年代中，一些宾馆、医院开始建室内温泉，温泉主要还是“富人消费”，是身份和地位的象征；90年代中期以后，以温泉为卖点的大型度假村，开始吸引普通消费者的目光。
天沐温泉策划部经理张建锋介绍，随着生活水平提高，人们对于休闲度假的要求也日益高涨，温泉资源的现代开发应运而生。而目前我省温泉门票从30元到200多元不等，满足了游客多元化消费需求。
我省地热资源丰富，具有投资潜力。山东省地矿局的地热调查显示，全省分鲁东地热区、沂沭断裂带地热区、鲁西南地热区和鲁西北地热区四大地热区。投资者已看到我省温泉旅游所蕴藏的巨大商机。据临沂市旅游局局长高明介绍，在临沂，温泉投资热潮不断：加拿大华人投资1.2亿元建设的知春湖国际度假村已成为国内有名的温泉休闲度假和商务会展中心；投资4000多万元的“御汤苑"均按五星级标准设计。一些投资者正加快行业战略布局，如天沐集团在2006年投资建成我省最大湿地温泉度假村之后，又落棋威海，其天沐·威海温泉度假村拟定在明年营业。
但“像知春湖这样有特色的温泉还较少，大多数比较乏味，印象深的不多。”宁大爷的这句话，道出了我省温泉发展的问题。
“从国际发展趋势看，温泉度假地正进行从单纯的温泉治疗、养生,到温泉治疗、养生与休闲娱乐、会议等多功能并重,再到多种旅游功能综合发展的演变。”丁再献副会长介绍，而我省温泉开发，无论在资源利用上、产品打造上、企业管理上、营销理念上还处于初级阶段。
丁再献副会长认为，从宏观层面而言，全省温泉发展总体规划不足，缺乏系统性布局。从微观角度而言，如何提升温泉开发质量，将文化特色和温泉有机融合，显得十分迫切。因特色不足，市场不对路而停业的，我省已经有几家。“物质的温泉”大同小异，而“文化的温泉”方可各展其姿。此外，温泉景区宣传意识还很薄弱，市场促销严重不足，企业没有专项资金投入，不少温泉默默无人知。临沂市旅游局局长高明则建议，我省在温泉旅游开发应注重区域协调，防止各吹各的号，加强资源整合和整体包装。
丁再献介绍，省旅游规划设计院正在加紧编制全省温泉旅游发展规划，而我省将在明年成立温泉旅游协会，加强温泉旅游的行业协调。此外，省旅游协会将组织全省较有特色的温泉，加大整体包装力度，打响我省温泉旅游的牌子，让温泉旅游“升温”之后，实现“恒热”。
来源:大众日报