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旅游如何梦圆“后奥运”

2008-8-19 12:46:28 来自: 小胖
    “下降，还在下降。”闫政耸耸肩，有些无奈。
    扳着指头，这位青岛海底世界景区营销部的负责人说：“往年游客每天1万人，现在不足1千人。”
    “遇冷”的，不只青岛海底世界。

奥运大热旅游暂冷
酒店业也没有出现想象中的“高潮”。8月9日到10日，青岛25家迎奥推荐饭店客房预订情况为：五星级为45. 01%、四星级为32.69%、三星级为25.47%。而本计划7月份就开始执行的奥运价格，因游客不足直到8月7日才执行，而至8月11日，不少酒店的价格迅速回落。

    旅行社业务量也出现一定下降。在青岛,几家主要国际旅行社，其业务量较往年下降一半。在济南，嘉华文化国际旅行社、齐鲁孔子文化国际旅行社等旅行社赴奥运城市的游客锐减。

齐鲁孔子文化国际旅行社综合部经理范国锋认为，导致出游人数下降的原因有三：一是“电视抢客源”，多数民众希望在家中观看奥运；二奥运城市对外来车辆、人员审查严格；第三，之前，奥运城市宾馆对房价炒作严重，影响了旅客的出游意愿。

    小蛋糕大蛋糕
虽然“遇冷”，但港中旅山东旅行社总经理田平却很忙。“公司有 5位优秀导游进入奥帆村，并有很多人员在外围参与旅游服务，在世界面前展示我们的形象。”田平认为，“奥运旅游是小蛋糕，后奥运旅游是大蛋糕。但小蛋糕不认真对待，大蛋糕就做不好。所以，我们全力以赴，做好现在。”
    全力以赴的，还有青岛的各“旅游元素”。

青岛市旅游局之前曾特别邀请了两名世界旅游组织饭店专家为酒店“挑刺儿”，明察暗访了16家酒店，并让青岛市三星级以上酒店总经理们进行集体学习。
青岛开通了24小时旅游咨询服务热线；在各交通口岸、大型商场等公共场所安放旅游触摸屏；青岛旅游折页摆放进了三星级以上酒店。而中英文版本的《青岛旅游指南》也摆放进了北京奥运村、驻华使馆等场所。

    同时，青岛旅游部门将实行 24小时值守制度,旅游景区和大型旅游活动场所保持高度戒备，严防重特大旅游安全事故的发生。
    而之前，青岛国际旅游集散中心也投入使用。据悉,2002年以来，青岛累计投入旅游项目建设资金280亿元，开工建设104个重点旅游项目，在建成70个旅游大项目的基础上，今年又重点推进49个总投资额481亿元的旅游大项目建设。

“奥运对城市旅游发展是一次洗礼。”山东大学旅游管理系主任王德刚教授认为，奥运对内利于城市基础设施、城市景观、服务质量全方位提升；对外利于城市形象和美誉度提升。

    旅游梦怎么圆
    后奥运旅游，蛋糕的确诱人。
    国家旅游局副局长张希钦表示，在奥运前、中、后三个阶段，奥运对旅游行业的拉动效应都有体现，但最主要体现在奥运后期。“后奥运”对旅游的拉动将至少持续 5-10年。青岛市旅游局局长王建功透露，奥运后，青岛旅游将迎来5个黄金年，境外游客每年将增长 18％。

针对后奥运旅游，今年3月，北京提出政府和市场主体通力合作、开展区域合作、有效整合资源、培育旅游精品等措施。
    而为圆“后奥运旅游梦”，7月底，青岛还专门召开“后奥运旅游营销论坛会”。
王德刚建议，青岛可确立奥运营销的首发工程，将在青岛获得冠军的运动员聘为“青岛旅游大使”。面对国外国内两个市场开发奥运主题旅游产品。同时，设立如国际帆船大奖赛等永久性体育赛事，将“奥运文化”和“奥运影响”长期延续下去。“对奥运协办城市的地位与外在影响，要有客观、充分的考量，不能盲目夸大与自我陶醉，也不要低估。”

    他认为，奥运“主办城市”与“协办城市”间是否存在旅游“阴影效应”、六个协办城市之间的旅游竞争问题、青岛海上帆船项目的影响跨度有多大等问题都需要思考。

中国旅游研究院副院长戴斌教授考虑得更长远，他认为“后奥运”青岛旅游要发展，首先需要政府部门制定非常明晰的发展理念和发展战略，站在国民休闲发展和城市转型的高度去认识旅游的功能，使青岛率先成为一个滨海、休闲度假的国际城市。

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