刘翔脚伤复发

8月18日，也许会成为很多人心中的痛。在这一天，“国民英雄”在伤病面前轰然倒塌。在第一轮的时候遗憾退出。我们看到的是刘翔的痛苦面容 ，我们看到的是他一直捂着右脚，我们看到他转身而去，最终瘫坐在2008奥运会的标志牌下。没有人去打扰他，只让他安静的坐在那里。

而刘翔在看到中国田径队主教练冯树勇第一句话就是“我如果不是万不得已，我不会做出这个决定的，不会退出的。”短短一句话完全体现出了刘翔那一刻难过，无奈和痛苦 。

刘翔的确守卫到了自己跑道的最后一刻，他不需要去事先做好退赛的决定。因为中国人心中的刘翔就是那个坚持到最后一刻的英雄。


刘翔因伤退赛，孙海平与冯树勇出席发布会。在众多媒体面前，孙海平落泪。

刘翔究竟是为何受伤的原因。媒体的过度关注会不会是他受伤的原因之一呢？

当然，很多人都会把矛头直接指向刘翔的日常训练，这个理由可谓非常充分，如果不是训练中留下的病根，那么他在比赛中也不会加大伤势。但是，这可能只是表面上的原因。试想，目前的中国体育已经得到了迅猛发展，高科技手段介入训练早已不是什么秘密。而且刘翔作为承载国人最大希望的田径比赛选手，其身后跟随的训练团队可谓是样样精通、面面俱到。在美国，所有的奥运会项目都会举行奥运会选拔赛，包括盖伊这样的巨星也可以无缘200米的比赛。但是在中国，刘翔是毫无争议的110米栏人选，这就排除了他为奥运会选拔而加重伤情的可能。受伤出在训练，但并不是训练本身，而是其他的因素影响了训练，造成了训练对于刘翔的伤害。

什么因素？能够影响刘翔这样的国家巨星级别的训练？此时，我们绝对不可以忽视媒体在这个时刻扮演的角色。当2004年雅典奥运会上刘翔一举成为民族英雄的时刻开始，他身旁的闪光灯就成千倍的增加。不管是国内的还是国外的，到处都会看到他们关于刘翔生活各个方面的报道。无孔不入的媒体，他们报道刘翔的原因决不会仅是期望他赛出好成绩这么简单，或许国内的一些媒体我们可以奢望他们有如此单纯的期盼，但是国外的媒体却决不会是如此简单。之所以聚焦刘翔，是因为他是奥运会冠军，是世锦赛冠军，是前世界记录保持者，如果报道刘翔，就会有受众来看他们的新闻，点击他们的网站，买他们的报纸，当他们报道刘翔越多的时候，就是他们获利越多的时候。当金钱利益凌驾于纯粹的体育关注和对刘翔的期盼之上时，这一切的关注就成为了压力，而不是动力。

众所周之，媒体对于大众的导向能力在21世界越加强烈。看看中国足球的报道，我们就可以知道媒体对于球迷的影响有多大。令人无奈的是，无论是体育媒体，还是娱乐媒体，抑或是其他类型的媒体，他们纷纷想到刘翔身上来分一杯羹。各种花边、隐私、不实的报道此起彼伏，这一系列的报道将刘翔完全暴露于全中国、乃至全世界的面前。这就直接给他造成了无穷的压力。在这一刻，一些媒体不仅没有为刘翔起到推动他进步的作用，反而指引大众将压力全部压在这个承载了全中国希望的年轻人身上，而为的，只是他们自己的利益。当我们为“神童”丁俊晖一次次失败而扼腕叹息的时候，我们是否应该反思，不正是媒体把他誉为“神童”的吗？当压力全部推在一个年轻的小伙子身上时，他的不稳定，他的受伤也就不足为奇了，请记住，刘翔在身为世界冠军的同时，也不过是个1983年出生的年轻人。

刘翔奥运会卫冕失败 谁的商业利益损失最大？
谁都知道刘翔和姚明是中国商业价值最大的体育明星，根据福布斯中国名人榜的统计，刘翔年收入可以达到1.6亿人民币，而一个巨星的商业价值不仅仅体现在自己的收入上，更多的是他还能创造更多的价值，带动整个产业的发展，刘翔也正是如此。然而随着刘翔北京奥运第一枪就宣告推出，关于刘翔的一切商业价值都无法避免的会出现贬值。

从广告代言来说，未来四年刘翔的价值肯定会下降，因为奥运冠军头衔的商业保证失去后，就意味着没有足够的资本，赞助商也很清楚跨栏运动员的运动寿命和伤病不确定性，只有高举奥运冠军大旗才能创造更多的价值，当一切风光都被罗伯斯抢去，当刘翔伤病情况究竟如何还扑朔迷离，没有人敢冒险去大幅度提供赞助，那样有血本无归的危险。

刘翔背后的技术团队、运作团队、后勤团队都将受到巨大的创伤，“翔飞人”四年磨一剑就等着在家门口卫冕，没想到天妒英才，几年的努力付诸东流。背后团队几年来的辛勤汗水也全部做了无用功，如果说刘翔可以励精图治争取在2012伦敦奥运会抢回本属于自己的金牌，那么整个团队因北京奥运卫冕失败蒙受的商业损失是无法挽回了。

田管中心这样的清水衙门一度无人问津，而随着巨星刘翔的横空出世，田管中心的各项收入也随之激增，田管中心是近年来运作最好的体育部门，中国足协成了人们的反面教材，而田管中心成了正面的典型。可是随着刘翔北京奥运因伤退出，田管中心经济上的损失可想而知，从人才储备来看，中国短时间很难再出一个刘翔那样的巨星，田管中心有可能再次“回到解放前”。

刘翔北京奥运失败不是自己的失败，对于刘翔来说也无所谓失败，因为他已经是一代栏王了，未来还有机会重新证明这一点。但对于背后的商业价值来说却是彻头彻尾的失败，2008年的奥运冠军丢掉了，未来四年的各项收入都会随之锐减。

刘翔意外退出比赛 观众哭声一片。众多观众流下热泪

刘翔伤势

8月18日，奥运男子110米栏第一轮比赛中，中国名将刘翔因伤退出比赛。　在赛前暖身中，刘翔显示他的脚伤还是有些问题，在第一枪选手抢跑之后，刘翔选择退出了比赛，提前告别北京奥运会。

　　历经临赛伤痛折磨遗憾退赛的刘翔，中午向教练孙海平袒露心迹：我一定会东山再起。这是今天下午四点，孙海平在接受央视专访时向记者透露的。

　　中国田径中心主任罗超毅说，今天比赛时，刘翔正承受着非常大的痛苦，从电视画面中他的表情亦可以看出。而不为人知的是，就在赛前，刘翔一度往墙上猛踢，希望麻木脚部疼痛，坚持比赛。

　　中国田径队总教练冯树勇介绍说，以他的了解，刘翔是个绝不轻言放弃的人。他是在8月16日赛前高强度训练时出现伤痛状况的。16日是他进驻奥运村前最后一次训练，几次起跑后脚跟就出现了问题。实际上，他当天的身体机能状况非常好，教练们按照训练计划，打算让他做几个简单的适应性训练即可，但是他长期以来的严重脚伤，已无法支撑。

　　刘翔主教练孙海平在今天中午的赛后新闻发布会上一度泣不成声，对弟子刘翔退赛表示万分遗憾。当记者问及刘翔目前状况时，他说，目前首要任务是让刘翔好好养伤，多位大夫正在会诊，将尽快拿出最好的治疗办法，助刘翔早日恢复。但由于他脚伤在受力部位，情况相对复杂，具体需要多长时间能够康复，还要等待会诊的进一步结果才能确定。同时他告诉记者，谢谢各界的关心，今天国家体育总局的领导也去看望刘翔了，尽管刘翔非常难过遗憾，但他很坚强，现在精神状况还好，并表示，他一定会东山再起，请大家放心。

　　此外，罗超毅主任告诉记者，在奥运会这样高强度的比赛中，类似的伤痛情况时有发生，各位运动员也是如履薄冰。他们认为，今天刘翔放弃比赛是非常明智的，他还年轻，还有很多机会，比如2012年的奥运会，正值刘翔运动的黄金年龄。现在及时的调整疗伤是非常必要的！
 
    刘翔是人不是神,对于一个人来说,健康才是最重要的。如果他毫无后顾，也许后辈子就只能坐在轮椅上；也许就再也不能站上跑道。而我们现在要做的是，在他痛苦的时候给予他宽容，理解和支持。用正确的心态去面对刘翔这个人。
　　　
　　希望刘翔能够早日康复，健健康康，东山再起！

24年前，刘翔不满周岁时，朱建华在洛杉矶奥运会上金牌失手，家里玻璃被砸；20年前，李宁在汉城(首尔)奥运会“败走麦城”后，收到了刀片和上吊绳。当时，外国媒体评价中国是个输不起的民族。

　　而如今，被13亿人民寄予期望的刘翔因伤退赛，国人对此却表现出极大的宽容。一个细节令人感动，当刘翔返回奥运村后，没有一个人去惊扰他，只让他静静地呆着，只是，他的房间门口，摆满了大家自发送来的鲜花。

　　与李宁、朱建华相比，刘翔无疑是幸运的，因为他生在一个国人心态更成熟的年代。因此，当有外国媒体认为，“刘翔拿不到金牌，13亿中国人会认为是中国体育的失败”时，这种误解简直可以当作是看比赛喝啤酒间隙讲的笑话。

　　在昨天之前，我们除了不知道刘翔能不能卫冕外，恐怕也不知道，国民对待金牌的这种心态，已经悄然发生了如此之大的变化：关心刘翔身体的人远超过了关心金牌总数的人。的确，人的命运和际遇远比一组数字更打动人。

　　李宁

　　1988年汉城奥运会，伤病在身的李宁强行上阵，结果连续失误，铩羽而归，回国后遭遇侮辱谩骂等巨大舆论压力。

　　刘翔

　　2008年北京奥运会，这位卫冕冠军难捺跟腱伤痛，只得在预赛中遗憾退赛，国人失望之余给予了极大的理解宽容。
　
　　我们都要努力支持刘翔，直到他从失败的阴影中走出来！

　　让我们呐喊：刘翔加油！中国加油！
　　　
　　不知道为什么，我却是打心眼里感激大家。

所见网络在刘翔决定退赛后立刻炸开了，各种版本的猜疑都有。

　　虽说可能不是时候，但作为NIKE中国营销总部的知情人士，我决定揭露一些也许永远都不为人知的秘密！！！

　　刘翔自从夺得OY金牌，特别是打破12.88的世界纪录后，商业活动就更为频繁。我们公司，VISA，安利等等，广告，公告，活动一直就没有断过。他的教练孙海平对此其实是非常不满的，曾多次对刘翔的经济人提出抗议，说这样讲对刘翔产生非常严重的负面影响，受当其中的就是不能保持状态。可在巨大的经济利益面前，刘翔的经济人团队并没有对一个搞体育的老人妥协。于是大家看到了刘翔出席一个又一个商业活动，出演一个又一个广告。。。。。。（当然，一种也有我们NIKE的功劳）

　　其实早在2008年年初，刘翔的成绩已远远低于它当年多冠的时候了，状态也大不如前。很多时候他都只能在商业活动间隙进行一些零星的训练，根本不能说是系统的练习。当时他的经济人团队的希望是在最后3个月的时间（OY前）在开始封闭训练，凭刘翔的能力，应该能找回状态。此时大家其实也已经看到了古巴小将洛布斯的惊人演出，孙海平对此也只能摇头，因为作为教练，他在整个经济团队里是没有发言权的。而此时的刘翔也没有在巨大的经济利益前台头，他选择了接受。其实这也可以理解，中国的很多运动员这么拼命，最根本的就是成名后的巨大经济利益的诱惑。他自己也相信自己有能力在最后的几个月中赶上当时已如日中天的洛布斯。

　　然后万万没有想到的，由于长期疏于训练，身体机能已经不能满足刘翔大运动量的比赛需求了，直接的后果就是大家后来看到的刘翔在美国大奖赛的“意外”受伤。这次对刘孙二人的打击其实是相当大的，因为它打乱了刘翔之后所有的安排。已经签订的商业活动合同时没有办法推托的，在应该全力养伤的时候他还是没有办法做到全力以赴，不得不继续接拍广告，出公告。原本静养的时间都牺牲了，更不要说训练了。

　　这里不得不提一下刘翔的赞助商在其中发挥的负面作用。其实老外和中国人一样，目光又时候是非常短浅的。他们也有不得不完成的指标。明知道在刘翔受伤后继续让其出公告会直接影响刘翔在OY的成绩，但金钱的压力让他们（当然也包括我们公司）依然排满刘翔的日程安排。其实我们别无选择，美国总部的高层是不看明星的伤情的，他们只关心自己的销售业绩和数字。作为中国人，虽说不忍心，但为了保饭碗，我们只能照做。就算我们不做，其他人也会做。

　　后来直到OY开始，刘翔的团队发现他伤虽然好了，但他的状态已远远达不到OY夺牌要求。作为赞助商(其中我们NIKE为重，因为座位体育公司，影响最大)。，我们都会在重大比赛前与明星运动员进行沟通，看运动员在比赛中预计的成绩，以制定我们对后续续约的计划（当年我们在刘翔夺OY金牌前就与其签约就是得利于这个政策）。但当我们得知刘的状态将铁定无缘金牌，并将此消息汇报给美国总部后，高层才如梦初醒，当天就视频会议了刘翔的经济团队。因为如果刘翔不能卫冕（甚至夺牌），他的价值肯定将大幅缩水，之前我们与刘的巨额代言费将有可能无法获得任何回报。合同就是合同，我们无法违约，只能找到一个能将我们公司损失减到最低的方案。

　　最初的方案是希望能降低刘翔的代言费，此提议立刻遭到刘翔团队的拒绝，因为他们手握合同，他们不愿妥协。之后大概有几周的僵持，双方都不肯让步。其间就有新闻里关于刘翔状态恢复的报道，其实我们知道，这是刘翔团队的策略，因为他们在媒体包括政府里有很多人脉，刘翔的收入有很多会归入体育总局，这些报道就不难理解了。对于进入中国多年的公司，我们对此是再熟悉不过了。我们不可能理会。

　　僵局的打破出现在有一个美国总部老大提出了一个惊天方案：以伤病理由退赛。理由是：一它能保住刘翔的面子，二作为赞助商，我们也不会有太大损失，因为运动员是因为不可预知的伤病原因退出竞争，它将大大降低未能夺牌在消费者心目中产生的不认同感，甚至如果后续状态恢复在夺牌，我们能有更多的宣传点。

　　此方案似乎得到了所有人的肯定，很快双方达成了共识，并开始导演后续大家看到了新闻。包括赛前报道，包括退赛时机等等。。。。。。

　　其实，赛后孙海平教练的眼泪是出自内心的。在我看来，他是真的惜才，是真的惋惜这样一位天才在金钱的力量前倒下。只是他真的无能为力。

　　刘翔，只是又一个在金钱力量前倒下的N多明星中的一个而已。。。。。。但愿他会是最后一个。

身不由己吧,他不是神啊

刘翔因伤退赛震惊了鸟巢，也震惊了所有的观众，当然，也震惊了那些押宝刘翔的赞助商。刘翔在２００７年代言了１４个品牌：安利纽崔莱、ＶＩＳＡ、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政、元太、奥康、杉杉、双钱、升达、白沙、中国移动。２００８年，又增加了平安保险、凯迪拉克等重量级的企业和品牌。较为保守的估计，这些代言活动涉及的广告投放将超过５亿元。据悉，刘翔代言的多个品牌巨头在之前已经制作了大量的广告，计划从８月１８日刘翔首次参加比赛时开始投放，涉及电视、报纸、户外、互联网等媒体平台。但在刘翔退赛后，这些赞助商的营销计划将受到影响。业内人士估计，此番退赛，刘翔个人的损失将超过１亿，而赞助企业将减收超过３０亿。

　　可口可乐：不会改变合作

　　作为最早与刘翔签约的可口可乐公司是收益刘翔品牌效应最大的一家公司。昨天下午，可口可乐公司公共事务及传讯部副总监赵彦红对记者表示：“我们不会因此改变跟刘翔的广告合作，我们知道他已经竭尽全力参加比赛了，我们觉得很惋惜，也将会继续支持他。此外我们签了很多中国梦之队成员，其中包括姚明、郭晶晶。”在本届奥运会上，可口可乐的两大王牌就是姚明和刘翔，同时其奥运营销也是主要围绕这两个人在制定的，现在刘翔退赛，可口可乐就只有一个王牌了。同时，凯迪拉克新闻发言人丁耿也表示了和可口可乐类似的观点：“体育竞技很残酷，运动员经常要面临各种身体上的病痛，因此我们对刘翔此次的退赛表示理解，并将在以后的日子里继续支持刘翔。”

　　耐克：面临巨大难题

　　影响最大的非奥运赞助商是耐克。面对阿迪达斯作为奥运赞助商的主场优势，耐克迫切需要体育明星来破局。昨天下午，耐克公司发表官方声明：“刘翔一直是中国最杰出的田径运动员。耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪。在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。”不过，虽然耐克表示目前还没任何改变营销计划的想法，但刘翔的退赛还是会给耐克留下了巨大的难题。根据Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ的“２００７年全球最有价值品牌榜”，耐克的品牌价值是１２０亿美元，而阿迪达斯只有４８亿美元，可以想象，由于刘翔退赛的影响，耐克和阿迪达斯的品牌价值差距将在２００８年进一步缩小。

　　联想：撤销笔记本广告

　　影响最大的奥运赞助商是ＶＩＳＡ和伊利。ＶＩＳＡ的广告是“刷新梦想，１２秒８８”，在昨天之后，这样的词汇显然不合时宜。伊利方面则表示，广告计划会不会调整，现在还不清楚，“即便刘翔退出，我们的牛奶还照样卖。”而联想方面的回应则表明，公司准备做出调整。昨天下午记者联系到集团市场部的相关人士，他对记者表示，刘翔退赛对于联想的广告计划影响很小，“在平面媒体和网络媒体上的广告投放计划不受影响，只有电视广告略受影响。”而中国移动则表示，刘翔与他们签约的广告都已过期，目前没有任何广告是用刘翔的。记者注意到，昨天晚上联想与刘翔合作的一款笔记本广告已经撤销。

　　赞助商：损失至少３０亿

　　尽管赞助商都表示目前将继续支持刘翔并肯定其商业价值，但这些说法显然只是赞助商们一厢情愿的想法。“每个人都会生病，虽然在情感上人们能够理解，但由于刘翔退赛而造成个人声誉和影响力受损，从商业的角度看，肯定会对其所代言的品牌产生影响。”广东省广告公司副董事长丁邦清表示。

　　丁邦清进一步预测，“刘翔的退赛对企业的收益和下一步的商业运作肯定会有影响。选用刘翔作代言门槛应在千万以上，由于刘翔代言的品牌甚多，个人觉得刘翔个人损失会超过１亿，而企业减收至少会超过３０个亿。我估计很多品牌眼下不敢直接撤销刘翔的广告，但在以后的时间里应该会逐渐减少、弱化其在品牌宣传中的作用，或者不再以他为中心，或者干脆寻找新的代言人。”

　　黄牛党：这回亏大了

　　谁都没有注意到，鸟巢外在黄牛党手中的周四晚１１０米栏决赛的门票已经不再高达传说中的５０００美金／张。纵然罗伯斯、杜库雷等大牌一个都不少，“可终究是少了刘翔，现在这票就难卖了，至少亏大了……”一位不愿透露姓名的票贩子悻悻地对记者说。而其他票贩子则显得并不惊讶，一名票贩子说２１日的决赛，虽然刘翔退赛，但因现有流通的门票并不多，所以不可能掉下千元。而另有票贩神秘地说，“行内早知道他不会进入决赛，所以没压太多票”。值得一提的是，在昨天上午１０点５６分，一位曾跟记者联系过的黄牛给记者发来短信：“２１号的刘翔决赛门票，要不要？８０００元人民币一张，我只有一张。”而这张门票的票面价格仅为８００元。当昨天刘翔作出退赛决定后，记者尝试着与该黄牛联系时，却再也没有收到对方的回复。可以肯定的是，由于刘翔的退赛，２１日１１０米栏的决赛门票价格已急剧下滑，目前已跌回相对正常的水平

刘翔的伤已经确诊，还会重返赛场！

国际奥委会终身名誉主席萨马兰奇先生派人给刘翔送去亲笔慰问信和纪念品。

现奥委会主席罗格派人来到总局看望刘翔、还有众多的翔迷给予刘翔很多的祝福和关怀。

自从刘翔因伤退赛后，他右脚跟腱的伤势进展就成为大家关注的焦点。近日来，收到数百名关心刘翔的朋友提出众多治疗跟腱的办法，还有人亲自上门毛遂自荐帮刘翔会诊。

法国名将杜库雷的教练介绍法国国内最好的跟腱治疗专家给刘翔认识，这位专家在法国的名气很大，曾给齐达内、普拉蒂尼等多位著名运动员治疗过跟腱问题。他通过看刘翔核磁共振的片子，看出刘翔右脚跟腱的伤很厉害，他说跟腱受伤对于跨栏以及需要爆发力的运动员来说是很致命的伤，所以他表示很理解刘翔为什么退赛。

不过这位专家说刘翔的伤还算“幸运”，他的伤没有到不可治愈影响以后比赛的地步，他相信通过治疗，刘翔很快便能返回赛场。这位法国专家还给刘翔提供了很多建议和详细的恢复计划。

昨天可口可乐公司为刘翔颁了一个奖——活出奥运风采奖，说明这是可口可乐公司对刘翔、对中国田径一如既往的关心。相信有这么多支持刘翔的人给他关心和帮助，他很快会康复重返赛场，就像刘翔自己所说的，“相信我会回来！”

刘翔退赛后动态：

18日
11:40 刘翔退赛

11:45 刘翔赛后哭了半小时 脚肿得不像样

12:00 刘翔无法单独行走 孙海平搀扶走出休息室

12:00 救护车待命混合区 “翔飞人”无法单独行走

12:10 总局领导第一时间看望刘翔 刘翔脚裹纱布 乐观依旧笑称担心观众退票

12:25 刘翔退赛新闻发布会

12:30 孙海平痛哭介绍

12:30 习近平致电慰问受伤运动员刘翔 祝愿他早日康复

13:00 志愿者称刘翔车上吐舌头作鬼脸 已从伤痛中走出

14:30 刘翔退赛后回奥运村 英雄背影落寞

15:12 家乡上海人民表示理解与支持 刘翔永远不会独行

19:00 刘翔敷中药消肿 今晚离开奥运村回训练局治疗

19:57 刘翔回到天坛公寓 退赛当晚仅吃汉堡充饥

19日
06:30 110米栏黄牛票价 从万元天价下滑到千元左右

07:22 刘翔退赛联想撤销广告 耐克面临难题

……

刘翔网上感谢词

致谢所有关心和支持我的人：

　　感谢那么多关心我的人给我的理解和支持，此时此刻我的心也还在为退赛和由此给大家的失望感到难过。
　　
　　2001年7月13日北京申奥成功的那一天，正好是我18岁的生日，这让我的生日庆祝与申奥成功的喜悦联系在了一起。虽然那时我还是一名不为人知的运动员，但参加北京奥运会是每一名运动员的梦想，为此，我一直付出着百分之百的努力。
　　
　　2004年雅典奥运会，我实现了奥运冠军的梦想，从那时起，在自己的祖国卫冕奥运冠军就是我心中不可动摇的目标。我一直喜欢面对挑战，从来不肯认输，这就是我的性格。其实在踏上希腊土地的时候，我就对自己的状态很有信心。
　　
　　随着我夺得越来越多的冠军和越来越多的人给予我关注和支持，我同时也承受了越来越大的压力和生活上的困扰。我不能像同龄人那样与朋友毫无约束地轻松聚会，我也随时感觉到来自全国的期待的目光。
　　
　　我知道昨天大家都在热情期待着我出场，我也很想像以前你们熟悉的样子冲过终点，但实在是我的脚……，请相信我心中的难过和疼痛不会比你们少，同时，也请相信我还是以前的刘翔。
　　
　　在看到我受伤离场之后，非常非常多的朋友给我发来短信，给我打来电话。真心感谢这么多理解、支持和鼓励我的朋友。也要感谢全国人民这些年给予我的巨大支持和荣誉。

　　我相信自己还是很有实力。你们会看到跑得更快的刘翔。